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  七夕也称作“女儿节”，自有一种婉约、浪漫的气质。除了源自牛郎织女的爱情故事，七夕不只“有情”，还有乞巧、晒书，女拜织女、男拜魁星等充满期待的祈愿仪式。作为2006年第一批被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录的传统节日，千百年来“七夕”既承载了传统文化对天地星辰的哲学崇拜、又饱含了人们对生活情感的不懈追求。

  从古至今，七夕的民俗活动都是丰富多元的。有充满神奇色彩的，相传在七夕当夜待在葡萄架下能听到牛郎织女相会的悄悄话；有针对性较强的祈愿习俗，如穿针乞巧、喜蛛应巧；还有拜织女、魁星星辰以期圆满愿望的……

  浪漫七夕 不只有情

  东晋葛洪的《西京杂记》中，有“汉彩女常以七月七日穿七孔针于开襟楼，人俱习之”的描述，这是文献中最早关于“乞巧”的记载。随着时代发展，穿针乞巧、投针验巧、拜织女、吃巧果、接露水等习俗渐渐丰富了“乞巧”的形式和内容。

  相较于崇尚“金榜题名”“衣锦还乡”的男子而言，“巧”是古代女子能安身立命的基础技能，也是贤惠能干、持家有道的代表。神话中的织女正是此中翘楚，作为天上的仙女，人们拜织女祈求获得相应的技能加持，正是勤劳的人们对美满生活的向往和追求。

  除了乞巧，跟牛郎织女有关的“感情”线也是七夕一个重要的主题。“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”，受牛郎织女爱情故事的影响，自古以来有关七夕的诗词，一字一句总关情，“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮”——从惊鸿一瞥到两情相悦，再到情感日常，古人有关“感情”的智慧总有一种了悟的洒脱，稠浓而不粘腻。

  七夕文化的古今嬗变

  从传统乡土社会发展至现代城市化，“心灵手巧”是美德但并不是唯一评判女性优秀的标准，女子与男子一样在社会中自食其力，通过努力获得认可。 “乞巧”的社会功能逐渐弱化，更具有一种象征意义，这时七夕的爱情元素被无限放大。

  受外来文化的影响，西方文化节日的普及成为现代社会经济全球发展的文化产物，也成为了现代人生活的日常。相对于被商家等各种因素推波助澜的西方情人节，七夕也渐渐适应了现代人的生活口味和节奏，被潜移默化地打上了“中式情人节”的标签。

  传统文化的延续发展需要活化的生活基础。作为国家级非物质文化遗产，传统七夕的文化内涵在文化交流、社会发展变迁的脚步中发生嬗变既无可厚非又在情理之中。

  大数据看七夕 传统文化正在回归

  据京东大数据显示，七夕前一周，相关搜索环比增长280%，其中最多搜索的是“礼物”“巧克力”“送男/女友”等。《深圳新闻网》报道，在七夕之际，带有中国传统文化韵味的翡翠类珠宝最受欢迎，销售额同比增长53%，同时带动的还有水晶玛瑙、珍珠、和田玉等，均有4成-5成的增长。在一家收藏平台售卖翡翠饰品的直播间，更有藏友直接点名购买饰品是为了赶在七夕节当天送老婆。